小而美｜苏州河畔的jdb电子折叠车新浪潮：骑行新体验

前言：小轮折叠车的崛起与“4+2出行”（汽车+自行车）的城市通勤方式紧密相连。当这种“城市休闲”成为北上广深的日常生活时，折叠车显露出其独特优势：既能满足运动需求，又方便收纳。以Brompton为代表的折叠自行车已经融入都市生活，成为一种生活方式的象征，更被视为时尚的硬通货。在这个过程中，聚集了一群“追求健康与探索”的年轻人。为了解城市骑行文化，2025年春夏之交，我拜访了Retogo骑行俱乐部，这里是小轮车车主们骑行赏景的一站式休闲点，坐落于上海苏州河畔的老粮仓一角，成为骑行爱好者环苏州河的必经之地。在黄昏七点的苏州河畔，蓝调暮色与灯光交融，令人心醉。Retogo的创始人瑞叔正用相机捕捉这一瞬间，三小时后这些照片将席卷社交平台。我在这一历史与现代交汇、充满活力的场景中，与创始人瑞叔展开了对话，试图揭示Retogo这一年轻骑行文化品牌快速发展的奥秘。

历史地标中的骑行故事：从乌镇桥南行不足百米，南苏州路1305号映入眼帘。这座曾为上海滩风云人物杜月笙粮仓的庞然大物，静默地屹立在时光流转中。苏州河畔的美景宽广而温柔，大家在河边悠闲散步。在Retogo门前，聚集了许多都市潮流青年，他们热络交谈。Retogo Club虽然空间不大，但已成为海派潮青年的精神驿站与骑行起点，历史与潮流、厚重与轻盈在这里奇妙交融。翻开2024年的活动日历，Retogo一年举办约74场线下活动，意味着在旺季的时候，夏季每周举行2-3场活动，频次在骑行类活动中名列前茅。

Retogo的“即刻出发”哲学：创始人瑞叔用简洁有力的语言阐释Retogo的定义：它是一个专注于小轮折叠车骑行活动的俱乐部，也是与多个品牌共同创作骑行内容的平台。自2023年以来，Retogo在上海休闲骑行社群中愈发闪亮。瑞叔于2022年购买了自己的第一台“小布”，从与朋友悠闲喝咖啡到带领数十人穿梭于城市街巷，Retogo的诞生犹如溪流汇成大河般自然。“Retogo”展开为“Ready to Go”，不仅是品牌活动口号，亦呼应着瑞叔的名字首字母“R”，更富有精神内涵，“Re”象征着重启——无论是整装待发，还是重新启程，瞬间已然在路上。这种“活在当下，尽情而活”的理念，与追求速度的公路车基因截然不同：Retogo将体验锚定于城市生活本身，以慢节奏与探索欲丈量街道的温度。它不仅仅是骑行，更是一种生活哲学的具象表现。

Retogo“周周刷屏”的秘诀：如何让一个新品牌在短短一年内迅速被记住？Retogo的回答是：“高频、高质、高传播度”三个关键词。瑞叔指出，小团队如何撬动大影响力的核心在于标准化流程和精准的互联网策略。他们通过一系列步骤实现精准闭环：活动策划、线上发布、参与者招募、线下体验和UGC内容发布。Retogo的活动流程和洞察包括：1. 主题锚定——满足年轻人的社交需求；2. 视觉符号——利用质感海报吸引用户；3. 精准导流——在合适的平台找到目标人群；4. 体验优化——提供良好的服务决定复购率；5. 影像复利——拥有专业的摄影师确保活动的存在感。瑞叔强调，当代年轻人对社交媒体的关注靠的是好的照片，一场没有精彩照片的活动等同于未曾发生。因此，Retogo每场活动（通常20-30人规模）都配备2位负责安全和路线的工作人员，以及至少1位专业摄影师。“Retogo之所以能迅速脱颖而出，关键在于将最后一步，影像传播做到极致。”

以“服务”为引擎的品牌方法论：当谈及社群活力的秘诀时，瑞叔直言：“服务。”这背后是他对公益社群痛点的深刻洞察——“仅凭热情无法持久，专业服务才能提供持续动力。”很多依赖无偿付出的社群因团队精力透支而逐渐消亡。Retogo通过将服务系统化、专业化和产品化，实现了从社群到俱乐部的转型，其本质在于三重跃升：1. 从随机运营到稳定；2. 从自发支持到专业；3. 从情怀模式到可持续发展。在商业模式支撑品牌正向发展的前提下，Retogo展现出了蓬勃的生命力。

骑行产业化与小众运动的破圈逻辑：在Retogo的小空间里，人与人之间热络交流：品牌方在洽谈合作、骑友们在租车与商讨季度计划。多条骑行业务线同频共振。对于瑞叔而言，推广骑行文化需要在感性与理性之间找到平衡，在专业与非专业之间打破界限，重新建立规则。他认为，唯有打破运动的专业门槛，让骑行自然融入日常，才能开拓更广泛的可能性。Retogo的活动设计始终兼顾趣味性、社交性与运动感，其中被瑞叔称为“城趣骑”的活动，丰富了体验，持续吸引着年轻人。关键的五个步骤形成了Retogo的商业闭环：高频活动→垂直人群聚集→UGC内容产出→品牌影响力↑商业合作变现。新品牌的成功，依赖于持续稳定的输出，以将每场活动都打造成品牌信任的资产。Retogo这样做，不仅使品牌价值提升，更 تحول为产业价值，如：1. Retogo在社交平台持续输出骑行视觉盛宴；2. 通过高频活动让城市骑行被更多人关注、向往、参与；3. 联动品牌举办跨界活动，将骑行探索融入城市巡礼。在魔都的生活背景下，Retogo的“Ready to Go”不仅是骑行的召唤，更是一种“即刻拥抱生活”的生活态度宣言。瑞叔与Retogo及爱骑行的伙伴们，在苏州河畔与上海街巷间，共同书写着这个充满活力的运动文化新叙事。